來自消費(fèi)者市場研究機(jī)構(gòu)凱度最新研究數(shù)據(jù)表明，2014年年度消費(fèi)品整體銷額增長繼續(xù)放緩，食品類的增速下滑尤為明顯，市場需求總量趨于飽和，但進(jìn)口牛奶仍保持高速增長。
從渠道上來看，進(jìn)口牛奶在電商渠道已經(jīng)占領(lǐng)制高點(diǎn)。在常溫液奶電商渠道中，進(jìn)口奶占據(jù)了2/3的比重。另外從價格上來看，進(jìn)口牛奶平均價格遠(yuǎn)低于高端奶，這使得進(jìn)口奶對國內(nèi)中高端奶的威脅加深。隨著中澳自貿(mào)協(xié)定實施，進(jìn)口牛奶將會對國產(chǎn)牛奶產(chǎn)生越來越大的沖擊。
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